Контекстная реклама — это один из самых быстрых и эффективных способов привлечения клиентов. По сравнению с другими видами интернет-маркетинга, она имеет ряд преимуществ.
Поисковая — объявления, которые отображаются на странице поисковой выдачи Яндекс, Rambler, Mail.ru и Google.
Сетевая — объявления, которые показываются на сайтах и других ресурсах партнёрских сетей Яндекса и Google.
Поисковая — объявления, которые отображаются на странице поисковой выдачи Яндекс, Rambler, Mail.ru и Google.
Сетевая — объявления, которые показываются на сайтах и других ресурсах партнёрских сетей Яндекса и Google.
Как мы уже говорили, в Директе и Adwords рекламодатель платит не за показы объявлений,
а за конкретные переходы (клики) пользователей на его сайт. Минимальная стоимость клика составляет 90 копеек в Яндексе и 1 цент в Гугле. А вот максимальная зависит от ряда факторов. Основной — это результаты аукциона между рекламодателями. Другими словами, чем больше вы готовы заплатить за показ объявления, тем больше шансов, что такое объявление попадёт
в показ.
Справа приведён пример аукциона в Яндекс.Директе для запроса «дентальная имплантация зубов». Как видно на картинке, чтобы охватить хотя бы 75% трафика, нужно определить ставку выше, чем 198 рублей 40 копеек.
В свою очередь, при ставке 262 рубля 20 копеек, прогнозируемый объём трафика для запроса «дентальная имплантация зубов» составит 115%. Это значит, что объявление с высокой долей вероятностью попадёт на 1 строку в выдаче (следовательно, его увидят все 100% людей, которые введут данный запрос). Дополнительные проценты высчитываются в том случае, если объявление показывается в расширенном виде. Пример расширенного объявления Вы можете посмотреть слева.
Однако помимо ставок на аукционе, Яндекс и Google также учитывают качество рекламного аккаунта. Данный показатель рассчитывается специальными алгоритмами, исходя из полноты и правильности заполнения информации в тексте объявлений, подбора ключевых слов, CTR (процента кликов по объявлению от общего числа его показов).
Справа пример показателя качества одного из аккаунтов, для которого мы настраивали Яндекс.Директ (9.4 балла из 10 возможных):
